圖一
狼公仔「路姆西」在香港一掟爆紅，掀起了搶購熱潮，短時間內一掃而空，在全港的知名度爆燈，相信也不用再三介紹它了。「路姆西」現象在出現了短短幾天，不斷有新的進展，事件發展到連國際媒體也有報導，IKEA也在昨日正式將「路姆西」正式改名為「路福西」。在商業考慮的背後，究竟有沒有耐人尋味的政治因素呢？
偶然產生的風波
2013年11月，IKEA推出了這隻由設計師Silke Leffler設計的「Lufsig」豺狼玩具毛公仔，是「毛公仔助學行動」的其中一隻公仔。這隻公仔設計得很精美和搞鬼，可能是全球首隻可以吃掉「伯母」的狼公仔，單純是這個設計其實已經有潛力吸引到不少人去購買。
不論是香港、台灣或日本的IKEA網站，其實也沒有替毛公仔使用譯名的做法，相信中國內地IKEA是為了在內地營銷得更成功，希望利用中文譯名達到品牌本土化，吸引最大的消費群，才會使用中文譯名。
香港IKEA的網頁從來也沒有顯示過Lufsig的任何中文譯名，只是有香港網民在12月初，於中國大陸IKEA的網站發現了原來其內地譯名竟然是廣東話粗口「老母X」的諧音，因而引起了一連串的「路姆西」現象。雖然香港出售的Lufsig並沒有使用內地的譯名，但生產說明標籤卻印有「路姆西」這個名字，筆者相信內地IKEA是沒有心的。
在誤大誤撞之下，這隻擁有廣東話粗口諧音名字的狼公仔，其笑點吸引了社運人士的注意。在12月7日，「路姆西」一掟爆紅後，成為了香港社運界反政府的象徵，與「倒梁」、「反政府」、「爭取普選」等社運概念結合。有人將狼公仔比喻作「梁振英」，也有人將「伯母」公仔比喻作「香港人」、「長者」甚至「林鄭月娥」。透過掉或吊這隻公仔，渲洩對香港政府的不滿。同時，「路姆西」也成為了潮人玩物，不論是社運界還是娛樂圈人物，都參與這鼓熱潮，都爭相在網上展示這隻公仔，其宣傳效果勝過買一萬次電視廣告。
路姆西可以燎原
雖然很多購買「路姆西」的人，只當「路姆西」是啤啤熊公仔般玩耍，並不是因為倒梁或反政府，但對當權者來說，今次件事可以是一個非常「恐怖」的警號現象。社運界或泛民政界發動倒梁運動已經一年多，叫喊了「梁振英下臺」無數次，但這個政治運動早已經到了樽頸位，梁振英的民望就算不斷下跌也不會讓他下臺。
而「路姆西」這個公仔的出現，為香港社運界加添了新的推動力，在互聯網和傳媒吹棒之下，變相是在替「倒梁」、「反政府」甚至「爭取普選」宣傳，因為相信所有認識「路姆西」公仔的人，也會瞭解它所蘊含的「故事」。這種可愛的軟推銷，無疑會令傳統的社運資訊更加入屋，將抗爭理念融入文化和生活。
更重要的是，在12月7日掉「路姆西」的同時，發生了曾俊華誤中雞蛋事件，所以，「路姆西」或許成為了「香港人抗爭升級」的標誌。那就像元朝的時候，劉伯溫在月餅裡面藏紙條，把起義的消息傳開去。六、七百年後的今天，透過宣傳「路姆西」，就好像宣傳反政府的訊息。看見「路姆西」，潛意識地便會想起了「倒梁」、「反政府」。
上述的這鼓傳播力實在是不容忽視，事件發展到國際媒體也有報導的地步，若果說已經觸動到當權者的神經，也不足為奇。美國、瑞典、英國、台灣等地的新聞也有報導「路姆西」被搶購一空的現象，又解釋了「路姆西」的發音跟廣東話方言近似，又指狼就是梁振英的花名，代表他「不可信」和「狡猾」；又介紹了本港政治背景，包括梁振英的僭建醜聞等。這就好像替倒梁人士免費在國際間多份報章上登報，表示香港人不滿梁振英，讓「家」醜外傳，向中共施壓。
商業考慮？還是政治考慮？
IKEA與對事件的回應和做法，實在耐人尋味。當香港網民發現了粗口諧音的笑點之後，香港IKEA曾經在12月2日在facebook上回應，澄清香港分店並沒有使用大陸的譯名。而在12月7日，當「路姆西」被掉向梁振英、搶購潮開始出現，香港IKEA網頁曾在12月8日寫著會把路姆西下架和不會補貨。
之後，IKEA態度改變，稱傳出下架只是誤傳，IKEA內部究竟發生了甚麼事呢？當搶購一空之後，IKEA在12月9日與10日於facebook上感謝市民對毛公仔助學行動的支持(圖一)，但說「路姆西」要1月才有貨。筆者當時感到奇怪，搶購潮應該會為IKEA帶來大量商業收益，作為老闆應該非常高興，為甚麼不立即從琛圳或廣州的IKEA搬運數千隻「路姆西」來港補貨呢？為何要等到1月才有貨呢？這一點讓筆者開始懷疑，當中可能有超越商業收益的考慮。
在12月11日，香港IKEA facebook的一幅宣傳圖，已經沒有「路姆西」了，只剩下「伯母」，代表「梁振英」的狼已經不見了(圖二)。同日，IKEA瑞典總部發聲明宣佈修改中國內地IKEA的中譯名為「路福西」，並為譯名涉不雅用語、引起的輿論致歉。聲明中更指「從未以產品名稱，反映任何政治或宗教取向。」這就反映出IKEA道歉的主要對象，其實是中國內地政府。
IKEA此舉即是為改錯名而引起的政治風波向中共致歉，這作法無疑是「聰明」的商業和政治決定，十分「識做」，以免影響IKEA日後在內地的商業發展。同時，IKEA中國內地網站急急將路姆西公仔已標上新名路福西，協助封鎖消息，以免內地網民得知，原來在中華人民共和國的領土之內，竟然也有人向高官掉雞蛋和公仔示威，防止內地人有樣學樣。
圖二
撲滅了一場外國風波
當「路姆西」現象發展到連國際媒體也有報導的地步，這件事已經上升為國際層面的政治事件。IKEA連日來的做法，究竟當中有沒有受到中國或瑞典政府的政治壓力呢？暫時沒有人知道。
但翻查資料發現，中共政府與瑞典政府原來是老朋友。早於1950年5月起，瑞典是第一個與中華人民共和國建立外交關係的西方國家，於1957年，兩國簽署了貿易協定。難怪瑞典IKEA總部也要急急修改譯名，並更新內地IKEA網站，以免損害兩國之間的關係，這或許是出於IKEA的自我審查，而不是受到壓力。
果然換了公關
港共之首梁振英，昨晚也透過其網誌，登出了一張與「路姆西」的合照，一邊自嘲、「挑機」，一邊企圖建立「路姆西熱潮是因為香港熱心慈善」或「路姆西熱潮並非因為反政府」話語權，嘗試為「路姆西」去政治化。翌日，文匯報亦報導了一篇題為「撐助學狼公仔 CY行善兼氹女」的新聞，宣傳這個訊息，又讚揚梁振英毫不介懷。
深深明白到「星星之火，可以燎原」的中共，對任何有機會動搖到中共統治的人和物，也會及早消滅於萌芽之中，那怕只是一隻毛公仔，沒有人民授權的政府都是懼怕人民的。